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天門衣尚系列報道（一） | 從茶圣故里到電商新城——千年商脈織就的數字衣尚
2025-05-07 09:15:25中紡聯流通分會秘書處閱讀量：15069 我要評論
編者按
近年來，湖北天門服裝電商產業以“天門衣尚”為鮮明旗幟，成為傳統產業數字化轉型新標桿。為深度剖析天門服裝電商產業升級路徑，全景呈現其創新成果，特開辟“天門衣尚”系列報道欄目，通過多維度敘事，既展現當代服裝電商人銳意進取的精神圖譜，亦為行業提供可借鑒范式，助力我國服裝電商產業高質量發展，書寫數字經濟新時代的奮進篇章。
文脈為線、數字為梭，湖北天門——這座歷史文化名城，正以數字方式，編織中國縣域經濟轉型發展中的“天門衣尚”。
千年商脈揚帆數字浪潮
江漢平原上，有一座自古商風熾熱的城市，這里是茶圣陸羽的誕生地，更是中國服裝電商產業新地標——湖北天門。從2021年到2024年，僅用三年時間，天門就將服裝電商交易額實現從70億元到500億元的跨越式增長，年均增速達92%。透過網線，天門將一件件優質的“質價比”服裝銷往全球150多個國家和地區，跨境電商業務量穩居湖北省第一位。如今，在天門的大街小巷、村頭村尾，從事與服裝電商相關的工廠隨處可見，紡織服裝類市場主體已超過6800家，電商平臺注冊店鋪達到1.2萬家，帶動本地就業16萬人。天門，正以數字經濟的方式續寫“敢為天下先”的千年商脈基因。
云端絲線書寫產業革命
縫紉機的噠噠聲與鍵盤的敲擊聲交織共鳴，直播間的火爆人氣與快遞單的飛速增長同頻共振。走進湖北天門，這座曾以“百里棉鄉”聞名的美麗小城，正以“服裝電商之城”的新名片闖入全球視野。從傳統服裝生產加工到“數字出海”，天門正用一場“數字化的產業革命”，為縣域經濟轉型書寫“天門創業故事”。
4月16日，湖北萊依窕服飾跨境電商基地在天門市黃潭鎮舉辦開工儀式，公司總經理熊飛翔在儀式現場表示，天門服裝電商產業積淀深厚，如今搭上跨境電商的快車，正是傳統產業轉型升級的絕佳機遇。作為一名“服二代”，2019年，熊飛翔帶著兩代人在廣東打拼的經驗與資源，回到天門創業。從最開始日發2000余件服裝，到如今最高峰日發12萬件，產銷量翻了幾十倍，帶動就業3000多人，還搭建了跨境電商基地，用一根網線聯通起國際舞臺的無限可能。
以熊飛翔為代表的青年創業者正是天門服裝電商產業人的縮影。據統計，近三年回流天門的優秀創業者達8.4萬人，他們帶回了資金、技術和訂單，更帶回了數字化思維。在電商存量時代，不但做得風生水起，更是帶動天門縣域經濟騰飛式發展。如今，一批批服二代和年輕創業者扎根天門，而他們的底氣，更多是源自天門這片服裝電商創業者扎根發展的沃土。
“72小時”智造速達全球
紡織服裝是天門的傳統產業、主導產業和富民產業。近年來，天門搶抓產業轉移、跨境電商等重大機遇，全力推動紡織服裝轉型升級、揚帆出海，打造集紡織織造、面輔料供應、服裝加工、電商營銷、物流配送為一體的全產業鏈。
走進天門市永佳服飾公司的智能車間，懸掛式產線如同精密運轉的神經網絡。每個衣架都搭載物聯網芯片，實時向云端傳輸200余項生產參數。數字孿生系統在虛擬空間構建著與實體產線完全同步的“鏡像工廠”，AI算法以每秒百萬次的計算速度，將紐約客的修身版型、曼谷買家的熱帶面料需求、迪拜商的奢飾工藝，拆解成9條產線的并行指令。“過去3天才能完成的生產周期，現在壓縮至4小時。”生產主管陳建波表示。這種“即需即造”的敏捷體系，讓天門服裝產業帶在2022-2024年間完成驚人蛻變。
通過數字化訂單管理系統，天門服裝企業實現“小單快反”模式，精準響應全球市場需求。借助TEMU、希音(SHEIN)、亞馬遜、TikTok Shop等平臺，2024年，天門跨境電商日均出貨60萬件，覆蓋150多個國家和地區。通過建設東盟海外倉、搭建“天門衣尚”供應鏈平臺，實現“爆單即生產、72小時全球達”。
今年以來，雖然國際貿易形勢復雜多變，美國關稅加征與供應鏈重構浪潮帶給跨境電商行業前所未有的合規成本壓力與市場波動風險，然而天門服裝電商人并不畏難。4月1日，“天門衣尚”海外倉正式開倉。目前，天門在泰國建設的東盟海外倉、在美國建設的洛杉磯海外倉已投入運營，匈牙利、柬埔寨等地海外倉正在建設中。此外，天門市還將在海外倉啟動天門產業帶跨境賦能計劃，通過開放海外倉現貨庫存系統接口，建立全品類商品分銷共享機制，為屬地化商家提供跨境供應鏈解決方案，實現多方資源協同與銷售規模倍增。
頂層設計擘畫產業藍圖
從產業規劃到資源整合，從行業發聲到人才培育，如今的天門已成為全國服裝電商版圖中的一匹“黑馬”。這一跨越式發展的背后，離不開天門市人民政府與中國紡聯流通分會的全方位戰略合作。
作為國家級行業資源樞紐，中國紡聯流通分會以“戰略智庫+資源引擎”雙輪驅動，在產業起步階段就深度介入天門服裝電商發展的戰略布局。雙方共同編制的《天門服裝電商產業基地發展規劃(2023-2026年)》，明確出“電商集聚區+智能制造示范區+線上線下融合區”三位一體發展路徑。連續發布了15個月的“中國服裝電商景氣·天門指數”，猶如“產業發展指南針”，確保產業始終行駛在高質量發展的快車道上。每年6月28日在天門舉辦的中國(天門)服裝電商產業大會，更是服裝電商行業的重要盛會。
如今，天門已經形成以中國(天門)服裝電商城、白馬服裝電商基地、化纖紡織產業園為核心，以龍騰服裝小鎮、岳口電商名鎮、九真跨境電商小鎮為支撐的“一核三鎮”發展格局，產業集聚效應也在不斷擴大。“薪火相傳”的產業力量，推動天門從傳統服裝加工基地轉型為“產供銷一體化”的電商產業新城。2025年，天門市還將繼續與中國紡聯流通分會開展全方位合作，并在人工智能與電商產業融合創新上發力，引導人工智能科創企業走進天門，進一步探索電商產業發展新賽道。
天門的故事，是數字經濟賦能傳統產業的生動實踐。正如茶圣陸羽，少年離鄉求索茶道，其“知行合一”的探索精神，恰與當代天門服裝人“敢闖全球”的氣質一脈相承。這里沒有沿海區位優勢，卻以“政策前瞻性+市場敏感度+產業鏈韌性”，將勞動力成本轉化為數字競爭力。從“縫紉機響”到“鍵盤聲疾”，天門證明，縣域經濟轉型的密碼，藏在敢于打破路徑依賴的勇氣里，寫在“讓普通人抓住時代風口”的答卷中。
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